Appleは第3四半期決算を発表し、売上高424億ドルに対し、純利益は78億ドル（希薄化後1株当たり1.42ドル）となったと発表しました。売上高は、過去最高の売上高496億ドル、利益107億ドルを記録した前年同期比で6.9%減少しました（「Apple、2015年第3四半期決算で過去最高の業績を発表」、2015年7月21日参照）。
しかし、Appleの投資家は苦境に立たされているわけではない。売上高は減少しているにもかかわらず、Appleはアナリストの予想を上回り、時間外取引で株価は7%近く上昇した。さらに、同社は前四半期に自社株買いと配当を通じて130億ドル以上を投資家に還元した。同社は2,500億ドルの資本還元プログラムのうち、約1,770億ドルを完了した。
iPhoneの売上は、Appleが前四半期に予測した通り、前年同期比で販売台数15%、収益23%減となった。残念ながら、一見人気のあったiPhone SEでさえ関心を再び集めることはできなかった。CFOのルカ・マエストリ氏が、iPhone SEがiPhone全体の平均販売価格を下げたと示唆したことを考えると、むしろ収益に悪影響を与えた可能性もある。しかし、販売台数も減少しているため、顧客は数ヶ月以内に発売が予定されている次世代iPhoneを待っているのかもしれない。現在の噂では
、次期iPhone 7はiPhone 6sから大きな飛躍にはならないとされていることから、iPhoneの売上は低迷し続ける可能性がある。とはいえ、Appleは他のスマートフォンからiPhoneに乗り換えるユーザーの割合が過去最高を記録しており、CEOのティム・クック氏もiPhone SEについて楽観的で、「これまでリーチできなかった顧客への扉を開いてくれる」と述べている。
意外なことに、iPadの販売台数は引き続き減少しているものの（今回は前年比9%減）、減少幅は縮小している。さらに、iPadの売上高は前年比7%増と好転し、Appleは200ドル以上のタブレット市場で84%のシェアを維持している。iPadの好転の兆しは、9.7インチiPad Proの高利益率が、一般消費者向け
タブレットの売上が全体的に減少する中で、その穴を埋めたことが明白な説明となる。iPad Proの販売は特にビジネスで好調であり、企業顧客からの満足度は91%に達していることから、財務状況は、Appleがプロ市場という潤沢な資金をターゲットにしたのは賢明だったことを裏付けているようだ。
Mac の売上も低迷しており、販売台数は前年同期比で 11 パーセント減、売上高は前年同期比で 13 パーセント減少しています。とはいえ、この製品ラインの減少も鈍化しているように見えます。Mac の売上は前四半期と比べ増加しており、前四半期の 400 万台に対して今四半期は 420 万台となっています。とはいえ、前年同期比での Mac の売上減少は驚くことではありません。Mac ラインナップのほぼすべての製品が、切実にアップデートを必要としているからです。12 インチ MacBook (4 月にプロセッサのアップデートが行われました。「Apple が 12 インチ MacBook をアップデート、MacBook Air の RAM を増加」、2016 年 4 月 19 日参照) を除き、
MacRumors バイヤーズガイドに掲載されているすべての Mac は「購入不可」と評価されています。最も注目すべきは、Apple がハイエンド Mac Pro をアップデートしてからほぼ 1000 日が経過していることです。Apple は、iPad Pro による法人向け販売の増加から学んだ教訓を Mac Pro にも適用すべきかもしれません。
サービス部門は、Appleの四半期決算において引き続き明るい材料となっており、売上高は前年比19%増と驚異的な伸びを見せています。クックCEOは、サービス部門は前年比40億ドル増となり、来年の今頃にはフォーチュン100企業と同等の規模に達すると予想しています。この部門に含まれるApp Storeの売上高は前年比37%増となり、過去最高を記録しました。
サービスといえば、クック氏はポケモンGOの成功に興奮しており（「ポケモンGOって一体何？」2016年7月17日の記事参照）、Appleは「ARに熱中している」と述べた。（ちなみにティムさん、発音は「ポケイモン」であって「ポーキーマン」ではないので注意。）
残念ながら、Apple TV、Apple Watch、Beatsヘッドフォンなどの製品ラインを含む「その他製品」カテゴリーの状況はそれほど楽観的ではありません。このカテゴリーの売上高は前年比16%減少しました。クック氏は「Apple Watchはまだ始まったばかりです」と述べ、Apple Watchが依然として最も売れているスマートウォッチであり、JD Powerの顧客満足度調査で1位を獲得していることを指摘しました。
海外での売上は、Appleに楽観的な見通しを与え続けている。クック氏は「インドは現在、Appleにとって最も急速に成長している市場の一つだ」と指摘し（これが同国視察のきっかけとなった。「Apple、アジアへの注力を強化」2016年5月20日記事参照）、ロシアでの売上が前年比で倍増したことにも言及した。
アップルの勢いが衰えているのか、それとも世界経済の減速がアップルの足を引っ張っているのか、疑問は残る。経済が軟化している兆候もいくつかある。金と銀の価格が上昇し、ダラー・ジェネラルやダラー・ツリーといったディスカウントストアの株価も上昇している。これらは通常、信頼できる景気対策指標である。
さらに、激動の政治情勢が続く今年は、人々は財布の紐を緩める傾向が強まるかもしれません。それに対し、クックCEOはAppleのサービスカテゴリーを巧みに拡大しました。これは、不況期でも収益の確保に役立っています。メッセージなどのiOS 10標準アプリは専用のApp Storeで提供され、今後はこうしたサービスへの注力がさらに強化されることが期待されます。