Appleは2024年第3四半期の決算を発表し、四半期利益が214億5000万ドル、売上高が858億ドルとなったと発表しました。これは、Apple CEOのティム・クック氏によると「6月四半期としては過去最高を記録し、予想を上回った」とのことです。売上高は前年同期比で5%増加しました（「Apple、2023年第3四半期の利益は為替の影響で1%減」、2023年8月4日参照）。
簡単にまとめると、Appleのサービス部門とiPad部門は前年比で大幅に増加し、サービスは14%増、iPadは24%増となりました。Macも約2%増でしたが、iPhoneは1%減、ウェアラブルは2%減となりました。海外では、ほぼすべての地域セグメントで緩やかな増加が見られましたが、中華圏は前年比で若干の減少となりました。
前年比で減少しているにもかかわらず、iPhone は引き続き Apple の収益構成の大部分を占めており、サービスがこれまで以上に大きな割合を占め、残りの部分を Mac、iPad、ウェアラブルが分け合っている。
iPhone
iPhoneの売上高は1%減少したものの、Appleは為替変動の影響がなければ売上高は増加していただろうと強調した。おそらく主に中華圏での影響で、前年比で減少した分の半分は為替レートによるものと思われる。とはいえ、iPhoneの売上高は英国、スペイン、ポーランド、メキシコ、インドネシア、フィリピンで第3四半期の記録を更新した。さらに重要なのは、iPhoneのインストールベースが過去最高を記録し、サービス部門の成長を牽引したことだ。
マック
前四半期のMac売上高は前年同期比2%増となり、これは新型M3 MacBook Air（2024年3月4日の記事「新型M3 MacBook Airは2画面表示に対応」参照）の売上によるものです。Mac売上高はラテンアメリカ、インド、南アジアで第3四半期の過去最高を記録しました。Appleはまた、MacBook Airの顧客の半数が同プラットフォームを初めて利用しており、これがアクティブインストールベースの拡大とサービス部門の成長促進につながっていると指摘しました。
iPad
Appleが2023年に新モデルをリリースしなかったため、前四半期はiPadの売上が底を打つと予想されていましたが、今四半期はそうではありませんでした。11インチと13インチのiPad Air、そしてM4ベースのiPad Proの発売により、iPadの売上は24%近く増加しました（「Apple、新型iPad Air、iPad Pro、Apple Pencil Pro、Magic Keyboardを発表」、2024年5月7日参照）。Macと同様に、iPad購入者の半数は新規顧客です。
ウェアラブル
ウェアラブル部門の売上高は、四半期で約2%減少しました。Appleはこの減少について、「前年に発売されたAirPods Pro第2世代、Watch SE、そして初代Watch Ultraとの比較が難しい」と説明しています。これらの製品はすべて2022年9月に発売されたため、これが2024年第3四半期の業績にどのような影響を与え続けるかは不明です（「第2世代AirPods ProにH2チップ、タッチコントロール、強化ケースが追加」2022年9月7日、「Apple Watch Series 8とApple Watch Ultraが健康、安全、そして接続機能を拡張」2022年9月7日参照）。とはいえ、このわずかな減少は高い顧客満足度によって相殺されており、このカテゴリーに新製品がないにもかかわらず、Apple Watchの売上のほぼ3分の2は初回購入者によるものです。
当然のことながら、AppleはVision Proについて定量的な情報は何も発表していませんが、ティム・クックCEOはVision Proを賞賛する一文を添え、より多くの国で販売されていることを言及しています。販売国には、オーストラリア、カナダ、中国本土、フランス、ドイツ、香港、日本、シンガポール、そしてイギリスが含まれます。Vision ProはAppleの財務諸表の中で目立つほどには希少価値の高い製品ではありませんが、販売国の増加はVision Proの売上高を押し上げるでしょう。
サービス
サービス部門はAppleの収益を支え続けており、前年比14%の成長を誇っています。有料アカウントと有料サブスクリプションはともに2桁成長を記録しています。Appleによると、有料アカウントは過去4年間で倍増し、サービス部門は広告、クラウド、決済サービスで過去最高を記録しました。「クラウド」の意味については説明されていませんが、iCloud+のことでしょうか？
地域
Appleの地域別売上高の伸びは劇的とは言えないが、グレーターチャイナを除くすべての国際市場でAppleは好調を維持している。グレーターチャイナの売上高は6.5%減少したが、クックCEOは「為替変動の影響を除けば、3%未満の減少にとどまった。つまり、前年比の減少の50%以上は為替によるものだ。これは会計年度前半から改善している」と述べた。その後、クックCEOはAppleの中国での売上に関する好調な統計を次々と挙げ、「私たちは中国における長期的な機会に引き続き自信を持っている。すべての章がどのように書かれているかは分からないが、長期的には非常に自信を持っている」と締めくくった。
Appleの次の四半期決算は、新型iPhoneのリリースと、MacとiPadではMシリーズチップ、iPhoneではA17 Proを必要とする、待望のApple Intelligence機能の初期展開が反映されるだろう。多くのアナリストがティム・クックCEOに、Apple Intelligenceの需要がアップグレードを促進し、Appleの収益にどのような影響を与えるかを予測させようとしたが、クックCEOは憶測に引き込まれることを頑なに拒否した。とはいえ、Appleの2024年OSの目玉機能が古いハードウェアで利用できないことが、アップグレードを促すのは明らかだ。ただし、Apple Intelligence機能は今後1年間かけてゆっくりと展開されるため、これらのアップグレードは必ずしもすぐには行われないだろう。結果として、Appleは次の四半期決算が今四半期の数字とほぼ同じになると予想している。
つまり、Apple は現状維持を貫き、長期戦を戦っている。これは、投資資金を安全に預ける場所を探している人々を引き付けるための悪くない戦略だ。
Appleの最新決算概要をお読みいただいたところで、気になることがあります。四半期ごとの決算概要は、私たちが今後も続けるほど興味深いものだと思いますか？「LittleBITS：Appleの決算報告を今後も続けるべきでしょうか？」（2024年8月2日）で、Adamがなぜ私たちがこの質問をしているのかを説明し、皆さんの意見を登録できるアンケートへのリンクを掲載しています。